Nike vs. Adidas

A estas alturas, pocos podrán negar que el fútbol ya es un auténtico producto de marketing, que genera miles de millones de euros cada semana. Las estrellas del balón han pasado de ser curiosos y extravagantes personajes, a convertirse en las caras de las principales multinacionales de ropa deportiva, que pujan por hacerse con el primer puesto en un ranking no establecido, con el único fin de multiplicar considerablemente sus beneficios.

Durante años, la marca norteamericana Nike y la alemana Adidas han mantenido una dura batalla en la que han incorporado la tecnología al servicio del deporte e incluso las ha llevado a resolver sus disputas en los tribunales en contadas ocasiones. Tanto es así, que se podría decir que en su llegada al mundo del deporte rey se han empapado de uno de los aspectos que mejor caracterizan a este espectáculo, la competitividad, y año tras año pelean por el trono como Nadal y Federer lo hacen en el tenis. Ahora, se les ha unido una nueva competidora, la también germana Puma, pero las dos gigantes siguen siendo las que acaparan a las estrellas y les proporcionan contratos multimillonarios por prestar su imagen para la empresa.

Con el comienzo de una nueva temporada, la guerra comienza entre Nike y Adidas y las dos se reinventan a sí mismas para lanzar nuevos productos que agraden a sus clientes, los aficionados al fútbol. Dentro de todo el material deportivo, el elemento que ha sufrido más cambios en las últimas décadas son las botas, que evolucionan constantemente para adaptarse a las necesidades de los jugadores, así como para ayudarles a mejorar sus cualidades. Un claro ejemplo de ese progreso en el calzado deportivo son las nuevas Total 90 Láser II de Nike (pueden verlas en la imagen superior izquierda), que en España son comercializadas en exclusiva por las tiendas Base, que han escogido al defensa del F.C. Barcelona y la selección española, Carles Puyol, como imagen para la difusión de estas nuevas botas que el ilerdense estrenará en el próximo Trofeo Joan Gamper, el próximo día 16 en el Camp Nou. El propio jugador catalán se ha implicado totalmente con la empresa estadounidense y no sólo presta su figura a la nueva joya de Nike, sino que también aporta su nombre a la promoción que la compañía americana y Base han creado en conjunto para dar a conocer su nuevo producto. «Entrena con Puyol y pasa al siguiente nivel» es el nombre de la misma y en ella se sortearán 5 clinics que ofrecen la posibilidad de disfrutar de un día entero junto a Carles Puyol con todos los gastos pagados.

Según sus propios creadores,  «las botas Nike Total 90 Láser II destacan por su profesionalidad y por el cuidado de cada detalle, pensado para los más exigentes en este deporte. Se trata de una bota muy completa y cada detalle de la misma está estudiado a la perfección para potenciar las habilidades de los futbolistas. En primer lugar, dispone de un sistema integrado de cordones desplazados que minimiza los impactos irregulares con el balón. La parte frontal del pie se encuentra reforzada por costuras lo que ofrece una zona de contacto con el balón más limpia y, por tanto, de máximo control. Además, el diseño de los tacos es individual permitiendo una distribución del peso uniforme en todo el pie. Por último, la parte del talón externo está reforzado por un contrafuerte más resistente que mejora la estabilidad y sujeta perfectamente el pie y el talón en el juego». El precio de venta al público de las nuevas botas de la conocida serie Total 90 es de 185 €.

Claro está, el resto de firmas no podían quedarse de brazos cruzados ante el esperado lanzamiento de Nike y ya han respondido a esta con productos que satisfarán a los más exigentes. Su principal rival, Adidas, sigue apostando por la imagen del también azulgrana Leo Messi, que calzará la nueva creación de la marca original de Baviera en todos los partidos de la Liga Española. Las botas que La Pulga llevará son las Adidas F50.8 TUNIT (imagen superior derecha), que destacan por su perfecta combinación del blanco con el oro metalizado y por su excelente diseño. Por otra parte, el resto de firmas también aprovechan el tirón mediático que supone el comienzo de la nueva campaña y ponen a la venta sus nuevos artículos. Así es como la conocida entidad inglesa Umbro ha lanzado sus SX Valor Storm y SX Valor Force y la española Joma ha presentado sus dos nuevas creaciones, las Joma Lozano y las Joma Top Flex.

En fin, que, como es habitual, con el inicio de cada nueva temporada llegan las novedades al mundo del fútbol. Los clubes refuerzan sus plantillas y se hacen con los servicios de nuevos jugadores. Pero la contínua renovación no termina ahí. Las grandes marcas buscan beneficios con impactantes campañas en las que exponen unos productos que representan la notable mejora que se produce año tras año en el equipamiento deportivo.

DoKiÈh – 11.08.08

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